中药与旅游，以药商王德军的传统观念，这两个词就像是正负极，永无关联。而如今，现实刷新了王德军的认知，他经营的养生花茶店铺，年销售额达千万元，其中旅游带来的效益就有一半之多。

从以文化为载体的传统游“独木支撑”，到如今以健康养生游为引领的新业态“百花齐放”，从1986年被评为国家级历史文化名城，到未来打造国家中医药健康旅游示范区 ……我市不断探索旅游发展新模式，围绕“打造世界中医药之都”定位，以创建“国家中医药健康旅游示范区”为契机，以开展“文化旅游年”活动为抓手，中医药健康旅游产业得到快速发展，融合中医药文化体验、中药材种植观光、健康医疗服务、中医药养生度假、中医药经贸交流为一体的中医药健康旅游产业体系已经形成。

游客逛药市开启新增长极

王德军的花茶店位于康美（亳州）华佗国际中药城一楼入口旁，200多平方米，名叫聚芳园，黄金位置。

这几天，恰逢2018年国际（亳州）中医药博览会暨第34届全国（亳州）中药材交易会，中药城内好生热闹，王德军的店铺也因此沾光。游客、药商来往络绎不绝，他和店员忙得不亦乐乎。

菊花、玫瑰花茶、三七、西洋参……从普通到高档，店里各种养生花茶产品琳琅满目，共有120多个品种。“店里可以同时容纳两个旅游团，100人左右，周末的时候游客比较多，一天能接二三十个团，1000多人。”王德军介绍说，仅去年一年，该店铺的销售额就达到一千多万元，其中依靠旅游带来的效益占一半之多。

“从事药材生意许多年，谁曾想如今卖药竟沾了旅游的光。”王德军说，一开始卖药的时候，顾客都是全国各地的药商，若想挣钱，必须要有稳定的顾客，自己小买小卖只能保证正常生活。中药材市场搬迁至现在的中药城后，他也仅能租一个位置偏僻的60平方米小铺。后来，正是因为游客的到来，他的生意日渐红火，才得以扩大店铺。

王德军说，之前他主要销售一些地产药材，正是看到了养生旅游的商机，才于前几年转行做养生花茶生意。而在他的影响下，现在不少药商纷纷转行打“养生”牌。

王德军只是中药城内成千上百户药商的一个缩影。近年来，在“中医药+健康旅游”的融合发展带动下，大量外地游客组团逛药市，成为中药城的“新常态”。而游客的到来，自然鼓了药商的腰包。

2016年，康美（亳州）华佗国际中药城获评国家3A级旅游景区，目前正在积极创建4A级旅游景区。

康美（亳州）华佗国际中药城有限公司策划部经理苏标介绍说，为了营造市场内中医药文化氛围，提升旅游接待服务能力，中药城完成了华佗养生文化广场、国药标本馆等重大项目建设，并持续开展针灸、五禽戏、中药药膳品尝等充满中医药养生文化元素的活动，让游客在游览的同时，学习充满健康理念的生活方式。

苏标说，从市场到景区，中药城的转变正是体现了中医药与旅游业的跨界融合，助推中医药文化在亳州的传承和发扬，让全国各地的人们都能在这里学到中药养生保健知识，为亳州叫响全国乃至全世界贡献力量。

亳药花海游引爆新市场

芍药花开艳亳州，万亩粉妆迎天下，这样的盛景也许只有亳州才有。

芍花是亳州的市花，是五月花神、爱情之花。早在3000多年前，亳州先人们已大面积种植。而后，众多世世代代的药农以药为生，他们只知其药用价值珍贵，却忽略了芍花之美。

2014年，谯城区十八里镇举办第一届芍花节，众人前往观赏；2015年，谯城区十河镇大周村举行第一届生态旅游节，赏花成为一种时尚。而后，每年4月底5月初，芍花竞相开放，也就成了游客不容错过的最美花海。

“这里已经连续举办多届芍花节，每次节庆期间都会吸引近十万游客前来赏花游玩，游客的到来，也鼓了村民的腰包。”谯城区十河镇大周村党委书记杨华介绍说，游客们不单单是看大地的景观，而是通过看花海了解亳州的历史文化及中药养生文化。

据统计，2017年，全市中药材种植面积达116.3万亩，其中规模化、规范化的种植就有31.9万亩。依托百万亩中药材种植面积，2016年，市委、市政府因势利导，启动了创建国家中医药健康旅游示范区工作，其中，重点打造了亳药花海休闲观光大世界项目。项目整合了十八里镇和十河镇的GAP产业种植基地，着力打造以花海特色休闲游为主线、以历史文化为点睛、以亳芍为主打的养生花海和农家体验于一体的健康旅游示范基地。

作为“中医药+旅游”示范项目，亳药花海休闲观光大世界占地13.2万亩，集种植、展览、观光、休闲、健身、养生为一体，已成为全国最大的中医药花海景观，今年5月成功申报吉尼斯世界纪录“最大芍药花田”。今年“五一”小长假期间，亳药花海休闲观光大世界迎来50万名游客。

深入挖掘中医药文化资源优势，加快推进中医药文化旅游项目建设。我市在全力推动亳药花海休闲观光大世界项目建设的同时，也在推动中华中医药博览园、陈抟文化小镇、药王村田园综合体等一批重点中医药健康旅游项目建设，旨在通过特色文化旅游项目建设，提升中医药健康旅游业态，提高旅游吸引力，引爆亳州旅游市场。

养生旅游线体验新收获

除了亳药花海休闲观光大世界项目，我市还充分发挥中医药产业优势，推动以康美华佗国际中药城为中心的中医药消费旅游区，以谯城区十八里镇等重点乡镇为中心的中医药休闲观光旅游示范区，以中药产业园区及重点药业企业为中心的中医药工业旅游示范区，以亳文化和中医药健康旅游集聚区、华祖庵为中心的中医药历史文化体验区建设。

同时，我市还大力发展中医药休闲观光、中医药养生体验、中医药特色诊疗、中医药会展节庆旅游，开发药膳、温泉、亲水、养生等休闲度假旅游产品，加快郑店子温泉旅游度假区、芍花美丽田园基地、西淝河湿地公园和沿涡河、环城市休闲度假带建设，打造中医药健康文化旅游精品线路。

在市区华祖庵景区的华佗养生堂，每天前来诊疗的游客近百人。来自福建的施双华介绍，十天前来景区旅游，她体验了亳州特色的华佗夹脊穴治疗法，感觉效果非常不错，便决定留下来接受了一个疗程的治疗。华佗夹脊穴医疗法76代传承人魏灵说，能给游客带去健康，让游客不忘亳州，想着下次还来，这才是旅游给游客带来的最好体验。

在华祖庵景区，游客还可以免费领取华佗贴等传统膏药、享受中医把脉、聆听养生大讲堂等健康养生活动，让游客全方位体验中医药旅游包含的健康养生文化。

而在这之前，亳州旅游市场景点少、线路单一，这些也是制约旅游发展的问题所在。“前几年来过一次亳州，就看看花戏楼、曹操运兵道，其他就没啥逛得了，现在不一样了，就单单北关历史街区那一片就新增了很多景点，一些乡村养生游也很不错。”来亳州旅游的游客王自如说。

吃、住、行、游……如今，但凡与旅游相关的要素，都在往中医药产业渗透和融入，开发了中医药观光、文化体验、康养等中医药健康旅游产品，推出“中华药都 养生体验之旅”“对酒当歌 醉美酒乡之旅”“康体养生 中医药健康之旅”等经典中医药健康旅游线路，旅游市场得到了进一步拓展。

根植中医药打造新高度

从以文化为载体的旅游“一枝独秀”，到如今以健康养生游为引领的新业态“百花齐放”。近年来，亳州市紧紧围绕建设“世界中医药之都”定位，以创建“国家中医药健康旅游示范区”为契机，全力打造底蕴厚重、功能完善的文化旅游强市和生态宜居、文明和谐的健康养生城市，中医药健康旅游产业得到快速发展。

2018年1-4月份，我市国内旅游人数增幅26.66%，增幅位列全省第一；旅游总收入增幅29.27%，增幅位列全省第一；旅游外汇收入增幅56.83%，增幅位列全省第二；国内旅游收入增幅28.92%，增幅位列全省第二；入境旅游人数增幅55.18%，增幅位列全省第四。

去年亳州市荣获“首批国家中医药健康旅游示范区创建单位”“中国一带一路国际健康旅游目的地”“国际健身气功五禽戏之都”和“中国药膳之都”四项国家级称号，亳州华佗故里文化旅游基地入选国家中医药健康旅游示范基地创建单位。目前，亳州已经形成了融中医药文化体验、中药材种植观光、健康医疗服务、中医药养生度假、中医药经贸交流为一体的一二三产融合发展的中医药健康旅游产业体系，具有独特的示范效应。

对于中医药健康旅游产业发展，市委、市政府高度重视，制定了《亳州市中医药健康旅游发展规划》《中华药都·养生亳州行动计划》等一系列规划。出台了《亳州市创建国家中医药健康旅游示范区（基地、项目）工作方案》，明确了亳州中医药健康旅游近期目标为着力塑造“三大品牌”（世界中医药之都、世界中医药大会永久会址、国家中医药健康旅游示范区）。远期目标为加快中医药健康旅游重点项目和产业业态的建设和打造，创建宜商、宜游、宜居，在全国具有示范带动效应、世界知名的中医药健康旅游示范区。

接下来，我市将紧紧围绕国家中医药健康旅游示范区创建目标，加快推动旅游和中医药健康产业的深度融合发展，建设“中华药都·养生亳州”旅游目的地，全力将亳州建成综合性、创新型的国家级中医药健康旅游示范区。（记者 丁静）